时间：2024-10-14 浏览量：
读创/深圳商报记者 陈姝
看激烈的球，熬最深的夜，抹最烈的风油精，喝最浓的熬夜茶。世界杯开赛以来，除了啤酒、零食以及氛围感装饰品之外，“熬夜神器”“养生补救好物”也成了看球必备品。
零售平台美团数据显示，世界杯开赛以来，各类“熬夜神器”外卖订单增幅显著，其中风油精销量同比增长55%，功能性饮料增长达44%。而放肆熬夜后，“补救养生”类商品外卖订单也相应增长，其中护肝片同比上涨134%，熬夜茶上涨129%。此外，体重秤、防摔手机膜、电视遥控器等“冷门”商品外卖销量也明显上升，外卖消费的场景正在不断拓宽。
本届世界杯赛事当中，有不少场次是在北京时间凌晨0点和3点开赛。球迷们为了打起精神看球，频频出招。美团数据显示，开赛以来，平台上“熬夜神器”外卖销量持续攀升。风油精销量同比增长55%，红牛、东鹏特饮等功能性饮料增长44%，各品牌速溶咖啡增长达262%。59%的“熬夜神器”订单发生在晚上19点到次日凌晨5点。
记者从美团了解到，世界杯期间，熬夜过后的“养生类补救”商品外卖订单明显上升。其中护肝片同比增长134%，长春、东莞、长沙、深圳、北京是销量前五的城市；熬夜茶同比增长129%，北京、深圳、南宁、汕头、海口销量最高；面膜同比增长94.73%，重庆、北京、广州、东莞、成都销量最高。“醒酒糖”也很关键，球迷相约一起看球，饮酒后吃些醒酒商品能更快恢复。美团数据显示，世界杯开赛以来，醒酒糖、解酒液等醒酒商品外卖销量同比上涨65%。
看球少不了烧烤、啤酒等夜宵，不少球迷放肆几天后，“心生罪恶感，激情下单体重秤”。也有球迷熬夜后，生物钟紊乱而无法入睡，“褪黑素”则成了救星。美团称了，世界杯开赛以来，体重秤外卖订单量同比上涨257%，北京、重庆、深圳、广州、上海球迷最在意体重管理，褪黑素同比则上涨139%。此外，各类“防摔”产品外卖销量同比上涨251.91%，其中，防摔手机壳上涨109.13%，防摔手机膜增长220%；“电视遥控器”则同比暴涨775.34%。
世界杯期间，体重秤、手机膜等商品外卖热销，是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，消费习惯也逐渐向“外卖点一切”靠拢。年轻人“即买即用”“即买即吃”的消费需求，也让外卖的场景从餐饮零食，逐渐延伸到生活日用等更多领域。商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》指出，外卖的概念正在不断拓宽，“即时零售服务迅速发展，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为‘万物配送到家’的平台”。
审读：谭录岗
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